Vplyv farieb web stránok na marketing

Majú farby vplyv na návštevníkov web stránok?

Výber optimálnej farby je jednou z najťažších úloh pri tvorbe stránok. Výber správnej palety farieb je dôležitý pre posilnenie myšlienky jedinečného subjektu a vytvorenie povedomia o značke.

Ako správne zvoliť farby?

Vedci sa zhodujú, že farby výrazne ovplyvňujú ľudský stav mysle. Farebná schéma, ktorú použijete na vašich stránkach môže lákať návštevníkov, aby sa zapojili do cieľa vášho webu, alebo ho donútiť opustiť váš web behom niekoľkých sekúnd. Dokonca aj keď si toho nie sú vedomí, farby ich veľmi ovplyvnia pri rozhodovaní či zostanú na stránke alebo sa rozhodnú odísť.

1. Používajte prirodzenú paletu farieb
   Prirodzené palety farieb sú príjemnejšie než ich umelé náprotivky. Je dobré ich teda kombinovať aby ste dosiahli emocionálnu odozvu, ktorú chcete dostať z vašich návštevníkov. Neprirodzené farby, ako napríklad jasne zelená, modrá alebo červená obvykle spôsobujú únavu očí a odháňajú návštevníkov preč.
2. Vytvorte silný kontrast medzi pozadím stránky ja jej textom
   Najlepšia kombinácia pre čitateľnosť je čierny text na bielom pozadí, ale môžeme zvoliť aj inú kombináciu farieb. Okrem bielej sú efektívne farby pozadia napríklad tmavo modrá, šedá a čierna. Situácia je však rozdielna pri propagácii produktov. Ak sa výrobok nachádza v centre pozornosti, odporúča sa použiť odtiene šedej. Rozdiel môžete vidieť na obrázku nižšie.

   http://cdn.avangate.com/web/images/articles/colors-for-foreground-and-ba...

   Zatiaľ čo na prvom obrázku môže produkt ujsť vašej pozornosti, na druhom obrázku sa vaše oči zamerajú priamo na produkt.

3. Vyberte v priemere 3 rôzne farby a tie použite pre celú web stránku
   Chromatická harmónia je jedným z najdôležitejších kritérií pri snahe vytvorenia príjemného zážitku pre návštevníkov. Dôrazne sa odporúča použiť primerané množstvo farieb. Použitie 4 až 5 farieb je v poriadku, viac farieb by mohlo spôsobiť nekonzistenciu stránky, spôsobiť bolesť očí a donôtiť návštevníka vynechať dôležité časti stránok.
4. Berte do úvahy aj ľudí so zrakovým postihnutím
   Uistite sa, že posolstvo vašej stránky bude dostupné aj pre túto skupinu ľudí. Treba teda dbať na takzvaný efektívny kontrast farieb. Príklad môžete vidieť na obrázku nižšie.
   http://cdn.avangate.com/web/images/articles/effective-contrasts.jpg

Rozdiely vo vnímaní farieb

Treba mať na pamäti, že reakcie na farby sa líšia v závislosti od faktorov, ako je pohlavie, vek alebo kultúrne zázemie. Preto je potrebný seriózny výskum trhu, aby vaše stránky oslovili správnu cieľovú skupinu.

1. Starí ľudia verzus mladí
   Ľudia majú rôzne reakcie na farby v závislosti od veku. Postarší ľudia považujú za atraktívnejšie stránky s triezvejšími a umiernenejšími farbami. Naopak mladí ľudia ocenia živšie a jasnejšie farby.
2. Muži verzus ženy
   Vnímanie farieb je tiež rozdielne v závislosti na pohlaví. Muži dávajú prednosť modrej a oranžovej pred červenou a žltou, zatiaľ čo ženy dávajú prednosť červenej pred modrou a žltej pred oranžovou. Tiež bolo dokázané, že ženy sú schopné vnímať oveľa viac farieb ako muži. Zatiaľ čo muži si spájajú broskyňu alebo páva s obyčajnými predstavami, ženy si ich spájajú s farbami.

   Taktiež je potrebné sa zbaviť predsudkov. Ak je stránka adresovaná ženám, nemusíme automaticky použiť rúžovú. Zatiaľ čo niektoré ženy majú rúžovú radi, iné ju mať nemusia.

3. Národnosti a farby
   Ak sú vaše stránky adresované väčšiemu publiku ako je krajina vášho pôvodu, alebo by ste chceli získať vyhliadky z inej krajiny, je potrebné investovať nejaký čas na prieskum špecifických významov farieb. Napríklad, zatiaľ čo biela je symbolom čistoty v západných kultúrach, v Číne, Japonsku a Indii znamená smolu a nešťastie. Rúžová je veľmi obľúbená v Japonsku, no odsudzovaná v Indii a východnej Európe, kde je považovaná za farbu “nie-mužskú”. Fialová sa spája v niektorých arabských kultúrach s prostitúciou (rovnako ako červená v európskej a severoamerickej kultúre) a na celom svete je všeobecne spojená s mystikou a názormi, ktoré nie sú v súlade s predpismi islamizmu, judaizmu a kresťanstva. Zelená, ak je použitá pre web stránky finančných inštitúcií z USA, podporuje implikáciu, že sa inštitúcia zaoberá “ všemohúcim zeleným dolárom ”, ale nemusí to mať ten istý význam v inej krajine.

   Ako vidíme tieto faktory môžu viesť k úplnej zmene zmyslu, významu a môžu mať negatívne dôsledky. Je teda na vás, aby ste použili kreatívne farby, ktoré budú medzinárodne uznávané.

Významy farieb

• Červená
  Je to farba ohňa a krvi, spája sa s energiou, vojnou, nebezpečenstvom, silou, odhodlaním, vášňou, túžbou a láskou.

  Červená je veľmi citovo intenzívna farba. Zvyšuje ľudský metabolizmus, zrýchľuje frekvenciu dýchania a zvyšuje krvný tlak. Má veľmi vysokú viditeľnosť, čo je dôvod, prečo sú stopky a protipožiarne zariadenia obvykle namaľované červenou. V heraldike sa červená používa na ukázanie odvahy. Túto farbu nájdeme v mnohých národných vlajkách.

  Červená prenáša text a obrázky do popredia. Je dobré ju použiť na stimuláciu ľudí, aby sa rýchlo rozhodli. Je to ideálna farba pre “Kúp teraz” alebo “kliknite tu” tlačidlá. V reklame je červená často používaná k navodeniu erotických pocitov. Používa sa takisto na označenie nebezpečenstva. Táto farba je tiež často spojená s energiou, takže ju môžeme použiť pri presadzovaní energetických nápojov, hier, áut, predmetov súvisiacich so športom a vysokou fyzickou aktivitou.

  Svetlo červená reprezentuje radosť, sexualitu, vášeň, citlivosť a lásku.

  Rúžová znamená romantiku, lásku, priateľstvo.

  Tmavo červená je spájaná s vitalitou, silou vôle, hnevom, vedením, odvahou a túžbou.

  Hnedá podmieňuje stabilitu a označuje mužské vlastnosti.

  Červeno-hnedá sa spája s úrodou a jeseňou.

• Oranžová
  Oranžová kombinuje silu červenej a šťastie žltej. Je spojená s radosťou, slnkom a trópmi. Reprezentuje nadšenie, očarenie, šťastie, tvorivosť, rozhodnosť, úspech, povzbudenie a stimuláciu.

  Pre ľudské oko je oranžová veľmi teplá farba, takže dodáva pocit tepla. Napriek tomu, oranžová nie je tak agresívna ako červená. Zvyšuje dodávku kyslíka do mozgu, vytvára osviežujúci účinok a stimuluje duševnú činnosť. Je veľmi dobre prijímaná medzi mladými ľuďmi. Ako citrusová farba, oranžova je spájaná so zdravými potravinami a povzbudzuje chuť k jedlu. Oranžová je farba jesene a úrody. V heraldike je symbolom sily a vytrvalosti.

  Tmavo oranžová môže znamenať podvod a nedôveru

  Červeno-oranžová zodpovedá želaniu, sexuálnej túžbe, radosti, dominancii, agresii a smädu po akcii.

  Zlatá evokuje pocit prestíže. Významom zlata je osvetlenie, múdrosť a bohatstvo a často symbolizuje vysokú kvalitu.

• Žltá
  Žltá je farba slnka. Spája sa s radosťou, šťastím, intelektom a energiou.

  Vytvára efekt otepľovania, vyvoláva veselosť, stimuluje duševnú činnosť a vytvára svalové energie. Žltá je často spojená s jedlom. Jasná, čistá žltá upútava pozornosť. Pri nadmernom množstve však môže mať rušivý účinok, je známe že deti plačú viac v žltých izbách. Žltá je lepšie viditeľná oproti ostatným farbám ak je umiestnená na čiernom pozadí, táto kombinácia sa často používa pri varovaniach. V heraldike znamená žltá česť a vernosť. Neskôr bol význam žltej spájaný so zbabelosťou.

  Žltá je veľmi účinná na prilákanie pozornosti, takže ju používajte len na upozornenie najdôležitejších prvkov návrhu. Muži zvyčajne vnímajú žltú ako veľmi veselú až detinskú farbu. Preto nie je odporúčané používať žltú pri predaji prestížnych drahých výrobkov pre mužov – nikto nebude kupovať žltý oblek alebo žltý Mercedes. Je to nestabilná a spontánna farba, preto sa vyhnite použitiu žltej ak chcete vyvolať pocit stability a bezpečnosti.

  Špinavá žltá znamená opatrnosť, úpadok, chorobu a žiarlivosť.

  Svetlo žltá je spájaná s intelektom, sviežosťou a radosťou.

• Zelená
  Zelená je farba prírody. Symbolizuje rast, harmóniu, sviežosť a plodnosť. Zelená má silnú citovú korešpondenciu s bezpečnosťou. Tmavo zelená je tiež často spojená s peniazmi.

  Zelená ma veľkú liečivú silu. Je to najviac upokojujúca farba pre ľudské oko, môže zlepšiť videnie. Naznačuje stabilitu a odolnosť. Niekedy sa zelenou označuje nedostatok skúseností napríklad “zelenáč” je nováčik. V heraldike značí zelená farba rast a nádej. Na rozdiel od červenej znamená bezpečnosť.

  Použitie zelenej indikuje bezpečnosť pri reklame liekov a zdravotníckych výrobkov. Zelená priamo súvisí s prírodou, takže ju môžete použiť na podporu “zelených” produktov. Tlmená, tmavšia zelená je často spájaná s peniazmi, finančným svetom, bankovníctvom a Wall Street.

  Tmavo zelená je spájaná s ambíciou, chamtivosťou a závisťou.

  Žlto-zelená môže indikovať chorobu, zbabelosť, nezhody a žiarlivosť.

  Aqua zelená je spájaná s emocionálnym liečením a ochranou.

  Olivovo zelená je tradičná farba mieru.

• Modrá
  Modrá je farba oblohy a mora. Je často spájaná s hĺbkou a stabilitou. Symbolizuje dôveru, oddanosť, múdrosť, inteligenciu, vieru, pravdu a nebo.

  Modrá je považovaná za prínosnú pre myseľ a telo. Spomaľuje metabolizmus človeka a vytvára upokojujúci účinok. Je silne spájaná s pokojom a kľudom. V heraldike, je modrá symbolom zbožnosti a úprimnosti.

  Modrú môžete použiť na propagáciu produktov a služieb spojených s čistotou (filtre na čistenie vody, čistiace kvapaliny, vodka), vzduchom a oblohou (letecké spoločnosti, letiská, klimatizácia), vodou a morom (morské plavby, minerálna voda). Na rozdiel od emocionálne teplých farieb ako sú červená, oranžová a žltá, je modrá spájaná s vedomím a intelektom. Použitie modrej pri presadzovaní high-tech produktov evokuje presnosť.

  Podľa štúdií je modrá farba mužskou farbou a je mužmi veľmi dobre prijímaná. Tmavo modrá je spájaná s hĺbkou, “know-how” a stabilitou.

  Vyhnite sa použitiu modrej farby pri propagácii potravín a varenia, pretože potláča chuť do jedla. Pri použití s teplými farbami, ako je žltá alebo červená, môže modrá vytvárať pôsobivé, živé vzory, napríklad modro-žlto-červená je ideálna farebná schéma pre superhrdinu.

  Svetlo modrá je spájaná so zdravím, liečením, pokojom, porozumením a jemnosťou.

  Tmavo modrá predstavuje poznanie, moc, integritu a vážnosť.

• Fialová
  Fialová v sebe spája stabilitu modrej a energiu červenej. Je spájaná s kráľovskou hodnosťou. Symbolizuje silu, šľachtu, luxus a ambície. Vyjadruje bohatstvo a extravaganciu. Fialová je tiež spájaná s múdrosťou, dôstojnosťou, samostatnosťou, tvorivosťou, tajomstvom a mágiou.

  Podľa prieskumov takmer 75 percent tínedžerov dáva prednosť fialovej pred ostatnými farbami. Fialová je veľmi vzácnou farbou v prírode, preto ju niektorí ľudia považujú za umelú.

  Svetlo fialová je dobrá voľba pre ženský dizajn. Takisto ju môžete použiť pri propagácii výrobkov pre deti. Navodzuje romantické a nostalgické pocity.

• Biela
  Biela je spájaná zo svetlom, dobrotou, nevinnosťou, čistotou a panenstvom. Je považovaná za farbu dokonalosti.

  Biela znamená bezpečnosť, rýdzosť a čistotu. Na rozdiel od čiernej, má biela obvykle pozitívny vedľajší význam. Môže reprezentovať úspešný začiatok. V heraldike znázorňuje vieru a čistotu.

  V reklame je biela spájaná s chladom a čistotou, pretože je to farba snehu. Bielu môžete použiť na podnietenie jednoduchosti v high-tech produktoch. Je vhodná pre charitatívne organizácie (anjeli sú väčšinou predstavovaný nosiac biele oblečenie). Biela je spojená s nemocnicami, lekármi a sterilitou, takže môžete bielu použiť pri propagácii liekov. Biela je často spájaná s nízkou hmotnosťou, nízkym obsahom tuku v potravinách a mliečnými výrobkami.

• Čierna
  Čierna je spájaná s mocou, eleganciou, formálnosťou, smrťou, zlom a tajomstvom.

  Čierna je farba tajomnosti (čierne diery) a strachu. Zvyčajne má negatívny vedľajší význam. Značí silu a autoritu, je považovaná za veľmi formálnu ,elegantnú a prestížnu farbu.

  Čierna dáva pocit perspektívy a hĺbky, ale čierne pozadie znižuje čitateľnosť. Čierny oblek alebo šaty môžu spôsobiť , že budete vyzerať štíhlejšie. Čiernu alebo sivé odtiene môžeme použiť ako pozadie ak chceme aby vynikli ostatné farby.

Odkaz na prezentaciu: http://prezi.com/evlj8tz3rcus/colors-in-web/

Zdroje:
http://www.avangate.com/articles/color-web-site.htm
http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html
http://www.colorsontheweb.com/
http://vandelaydesign.com/blog/design/find-the-perfect-colors-for-your-w...